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Como sabreís el pasado fin de semana se celebró el conocido Festival Publicitario Iberoamericano El Sol, organizado por la Asociación Española de Agencias de Publicidad, en la ciudad de San Sebastián, más exactamente en Donostia.
Para situaros más, se trata del festival que le dió el gran premio a el famoso: AMO A LAURA de la agencia BBDO para MTV

Su director Luis Cuesta afirmó que este año han aumentado un 6% el número de piezas inscritas, con respecto al año anterior, en concreto un total de 3.465, procediendo casi un 43% de agencias fuera de España. Sin la participación internacional no hubiera sido posible observar tal incremento.

La novedad en esta XXII edición del Festival viene marcada por la puesta en marcha de dos novedades:
-La puesta en marcha de su propia televisión a través de Internet
-La creación de un nuevo apartado para Jóvenes Creativos, que es una de las secciones que han tenido mejor acogida.

De estas 3.465 piezas presentadas, un 41% concursó por uno de los soles de la sección Gráfica, un 22% en cine y casi un 9% en Soportes Interactivos.

Respecto a la creación de la nueva sección dedicada a los Jóvenes Creativos, la cual considero que es una idea estupenda y que abre caminos para los estudiantes de Publicidad, a galardonado en este año de apertura con " EL SOL DE ORO" a una campaña que consta de un spot de televisión, una cuña de radio, gráficas para prensa y publicida exterior y piezas para internet. Esta campaña se titula ESTE MENSAJE NO VA PARA TI, de Raquel Casaus, Isabel Haba, Cristina Morcillo, Neus Peris, José Manuel Rubio y Ferran Salas, (estudiantes de la Universidad de Jaume I de Castellón)
Este lema, dedicado para un público joven, sobre todo, utiliza un mensaje sencillo y directo apoyándolo con un slogan que dice:
"¿Por qué tú no te drogas, verdad?".

De forma irónica quieren hacer despertar el sentido común de las personas. En el spot, para haceros una idea, hasta que se introduzca a la red muestra como:
Junto a una señal de aparcamiento y al lema de la campaña aparece un texto que dice «porque nunca has amanecido en un parking, ni te ha dado el bajón, ni has pillado nunca, ni has pagado 6 euros por una botella de agua, ni tampoco has dicho 'un día es un día'.... porque tú no te drogas ¿verdad?».

En cuanto a los otros dos premios; plata y bronce tampoco tienen desperdicio. Merece la pena ver como jóvenes que todavía no han acabado su carrera tengan un reconocimiento por su gran labor creativa. Han aprovechado un tema muy frecuente ya en nuestra sociedad y sobre todo muy preocupante para poder expresar y alentar de los prejuicios que tiene caer en las drogas.

Ya era hora de que las oportunidades comenzasen a aflorar en este campo como es debido, ¿no creeís?

Desde sus orígenes hasta la actualidad, la publicidad ha demostrado ser uno de los medios más camaleónicos, capaz de adaptarse a los ámbitos más complejos y a situaciones de toda índole que han marcado el desarrollo de nuestra sociedad, de nuestra civilización y de nuestro modelo económico.

Siempre ha estado ahí, de un modo o de otro, acompañándonos y procurando dar respuesta a necesidades de comunicación muy específicas. Para que te hagaís una idea, los “modernos” graffiti ya eran parte de la cultura popular de la Roma de hace más de dos mil años.

La publicidad es una producción humana y, por lo tanto, sujeta a sus mismas virtudes y a sus mismos defectos pero, además, es una herramienta de comunicación poderosa. Por esa razón la sociedad se ha dotado de instrumentos para salvaguardarse de potenciales abusos, no sólo herramientas legales, sino también códigos profesionales de autocontrol que parten de los propios profesionales de la publicidad en pos de una comunicación responsable.

Como podemos comprobar la publicidad ha ido desarrollando sus técnicas a lo largo de la historia, convirtiéndolas en más sofisticadas y efectivas. La temática de los anuncios publicitarios sigue un mismo rumbo, a pesar de que con la llegada de nuevos productos el ámbito publicitario se amplia.

-Aquí os dejo una recopilación de los anuncios publicitarios que comenzaron a protagonizar numerosos espacios en la televisión, comenzando también a formar parte de la mente de todos los seres humanos.

La publicidad se ha adueñado cada vez más de las mentes de las personas, introduciéndose poco a poco en nuestro mundo y abarcando toda clase de temas para poder llegar a todos los públicos.

Muchas veces incluso, como ocurre en la actualidad, la publicidad utiliza los temas de hace años, las experiencias, los detalles...para acercarse aún más a un doble filón:a el público que ha conocido los primeros anuncios televisivos y al público que surge, para mostrarles como LA PUBLICIDAD SIEMPRE HA ESTDO AHÍ, CERCA DE TODAS LAS GENERACIONES, (como podemos ver en el anuncio de coca cola)

• ¿Vivir sin publicidad sería posible?
• ¿Somos conscientes de la influencia de ésta sobre nosotros?
• ¿Pensaís que dicha influencia es positiva o negativa para nosotros?

Buscando por la red, con la ayuda de una amiga, me he encontrado un spot publicitaro bastante peculiar y que me llamó bastante la atención.

Se trata de un anuncio del nuevo coche de Renault, el Mégane GT,que incluye una versión del musical de la película "THE NEVERENDING STORY" LA HISTORIA INTERMINABLE,una historia infantilen la que un niño lee durante horas un libro enigmático que relata la destrucción del Reino de la fantasía, y en el cual, él debe de salvarlo antes de que esto ocurra.

Está claro que se trata de un anuncio publicitario muy original, no sé si muy acertado para lo que anuncia, dado que pienso que el público se fijaría mucho más en las características tan...llamativas que utiliza para venderlo, que en las propias del coche.

Estoy segura de que lo habreís visto en las últimas semanas numerosas veces por televisión. Cuando yo lo ví bien es cierto, que eché una pequeña carcajada, pero cauntas más veces lo veo...¿QUÉ OPINAÍS? ¿OS GUSTA EL ANUNCIO?
Siguiendo la línea de Renault, es un spot más que rompe un poco con lo tradicional de los típicos anuncios de coches, tras los numerosos trabajos que ha hecho con Fernando Alonso, como su anuncio delMegane, en el que el susodicho es un

personaje de ficción, superando algunas dificultades ficticias que se presentan en el camino.

Bueno aquí os dejo con el protagonista en cuestión, para todos los que no lo hayaís visto y para los que sí también.

¿Cómo os quedaríais si fueseís por la calle y os encontráseis con una valla publicitaria, en la que su eslogan pusiera...LA VIDA ES CORTA. DIVÓRCIATE.

Quizás ese eslogan pueda llevar a una confusión, a la hora de pensar en lo que intenta anunciar exactamente. Pero no, lo cierto es que dos abogadas de Chicago,Corri Fetmna y Nelly Garland, han sorprendido a todo el mundo con una forma totalmente distinta de hacer publicidad.
Cansadas de no tener clientes, plantean a través de este anuncio la posibilidad de fomentar el divorcio. De esta forma también han creado una gran polémica, lo cual siempre vende mucho más.
Así pues, han lanzado una campaña de vallas publicitarias, como la que os he puesto arriba, en la cual muestra todo lo que una persona se puede estar perdiendo, sea del sexo que sea,mostrando a una mujer y a un hombre de muy buen ver,animando así a que no se pierda ni un minuto más y se disfrute de la vida, con los distintos placeres que ésta puede ofrecer...entre ambas fotos de la valla, las abogadas manifiestan que:

LA VIDA ES CORTA...y

hay que DISFRÚTARLA!!!

Cómo era de esperar este tipo de anuncio ha causado una gran polémica entre los ciudadanos,y sobre todo de sus compañeros de profesión,que no están nada de acuerdo con esa nueva forma de utilizar la publicidad, y mucho menos cuando se está tratando de convencer a las personas para que se divorcien.Consideran que se trata de un contenido promulgado de muy mal gusto.

• Con esto se ha llegado a la retirada de dichas vallas publicitarias.
• ¿Vosotros que pensaís? ¿Es una forma distinta de promulgar un negocio? ¿Quizás más original de lo que estamos acostumbrados a ver? o por el contrario, consideraís como bien opinan la mayoría de los ciudadanos que se trata de una broma de muy mal gusto.

A mi forma de verlo, creo que se ha exagerado demasiado con este tema. Lo que está claro es que los divorcios hoy por hoy están a la orden del día, y ¿a quién le puede ruborizar ver un anuncio de este tipo? Bien hecho o no, y a pesar de durar muy poco tiempo, las vallas publicitarias de estas dos abogadas han ayudado a mejorar el negocio.